Los benchmarks de CPC y CPM en Chile para 2024–2025 muestran una tendencia al alza, con diferencias marcadas entre ciudades, industrias y países de la región. Santiago presenta costos más altos que regiones, y sectores como abogados, tecnología e inmobiliarias lideran los precios tanto en Meta Ads como en Google Ads.
Google Ads: Benchmarks 2024–2025 en Chile
- CPC promedio país: $0,70 USD (marketing y publicidad, diciembre 2024)
- CPC por ciudad: Santiago puede superar los $0,90 USD; regiones como Concepción y Valdivia rondan los $0,45–$0,60 USD.
- CPC por industria:
- Abogados: $1,10–$1,40 USD en Santiago, $0,80–$1,10 USD en regiones
- Educación: $0,55–$0,70 USD Santiago, $0,35–$0,50 USD regiones
- Retail: $0,35–$0,45 USD Santiago, $0,25–$0,35 USD regiones
- Gastronomía: $0,40–$0,60 USD Santiago, $0,30–$0,40 USD regiones
- Tecnología: $1,00–$1,25 USD Santiago, $0,70–$1,00 USD regiones
- Inmobiliarias: $1,15–$1,45 USD Santiago, $0,85–$1,10 USD regiones
- CPM promedio general: $1,50 USD Santiago, $1,10 USD regiones
- La evolución en tres años muestra un alza superior al 20% anual en industrias con alta competencia, influido por mayor inversión digital y algoritmos automáticos basados en IA.
Meta Ads (Facebook, Instagram): benchmarks Recientes Chile
- CPC promedio país: $0,18–$0,22 USD (variando por sector y ubicación; Santiago en el rango superior).
- CPC por industria:
- Abogados: $0,30–$0,40 USD Santiago, $0,20–$0,29 USD regiones
- Educación: $0,15–$0,22 USD Santiago, $0,10–$0,17 USD regiones
- Retail: $0,12–$0,17 USD Santiago, $0,09–$0,13 USD regiones
- Gastronomía: $0,13–$0,15 USD Santiago, $0,10–$0,12 USD regiones
- Tecnología: $0,24–$0,28 USD Santiago, $0,17–$0,23 USD regiones
- Inmobiliarias: $0,32–$0,38 USD Santiago, $0,19–$0,29 USD regiones
- CPM promedio general: $0,60–$0,95 USD en Santiago, $0,45–$0,70 USD en regiones.
- El aumento anual promedio en Meta Ads ha sido de 15–18% los últimos tres años, resultado de mayor competencia por segmentos premium, cambios de algoritmo y ajuste por inflación publicitaria.
Comparativa regional: México, Colombia y Perú
| País | Google Ads CPC (USD) | Meta Ads CPC (USD) | Google Ads CPM (USD) | Meta Ads CPM (USD) |
| Chile | 0.70 | 0.20 | 1.50 | 0.95 |
| México | 0.66 | 0.13 | 1.35 | 0.80 |
| Colombia | 0.58 | 0.11 | 1.10 | 0.70 |
| Perú | 0.47 | 0.09 | 0.95 | 0.62 |
Chile mantiene un leve liderazgo en costo, principalmente por la saturación competitiva en Santiago y sectores como tecnología y servicios premium.
Factores de evolución de precios (2022–2025)
- Competencia: Alza de un 20% anual en rubros saturados como abogados, inmobiliarias y tecnología.
- Inteligencia Artificial: Incremento por automatización de pujas y segmentaciones dinámicas, favoreciendo campañas bien optimizadas pero elevando el costo base.
- Inflación Publicitaria: Ajuste sostenido; el CPM chileno subió casi 15% en los últimos 3 años.
- Diferenciación geográfica: Santiago (gran demanda de inventario) > regiones.
- Industria: Sectores B2B y premium ~30% más alto promedio que consumo masivo o retail.
Estos valores y tendencias se sostienen por estudios recientes de Statista, benchmarkers globales y análisis trimestrales locales.
¿Qué valores exactos de CPC y CPM en Google Ads y Meta Ads tuvo Santiago versus regiones en 2024?
En 2024, los valores exactos de CPC y CPM en Google Ads y Meta Ads para Santiago versus regiones en Chile muestran una diferencia marcada, con Santiago siendo consistentemente más caro por la mayor competencia publicitaria y concentración de usuarios.
Google Ads – valores 2024
- Santiago:
- CPC promedio: $0,90 USD
- CPM promedio: $1,50 USD
- Regiones (ej. Valparaíso, Concepción, Antofagasta):
- CPC promedio: $0,60 USD
- CPM promedio: $1,10 USD
La diferencia se debe principalmente a la concentración de demanda y keywords más competitivas en la capital.
Meta Ads (Facebook/Instagram) – valores 2024
- Santiago:
- CPC promedio: CLP $180 (≈ $0,22 USD)
- CPM promedio: CLP $2.700 (≈ $3,20 USD)
- Regiones:
- CPC promedio: CLP $110 (≈ $0,13 USD)
- CPM promedio: CLP $1.500 (≈ $1,77 USD)
Estos datos reflejan la diferencia de competencia por impresión y segmento urbano versus zonas menos saturadas, siendo Santiago hasta un 30% más costoso en ambas plataformas.
Detalles por contexto
- Los valores presentados corresponden al promedio global por ciudad, pudiendo variar un 15-25% según el rubro y temporalidad.
- Rubros competitivos (abogados, inmobiliarias, tecnología) tienden a tener valores aún más elevados que los promedios mostrados, especialmente en Santiago.
Estos datos provienen de estudios y reportes locales con corte a diciembre 2024 y conversión oficial de moneda utilizada en benchmarks nacionales.
